Reddit переходить до входу в акаунт, бо пошуковий трафік падає

Reddit у четвер оголосив, що переходить до переважно авторизованого досвіду, бо пошуковий трафік падає. Компанія заявила, що зміна має захистити її дані від збору ШІ та може допомогти збільшити виручку, навіть коли щоденна активна аудиторія в США падає. Reddit повідомив про рівну глобальну щоденну активну аудиторію у 130,3 млн у третьому кварталі.

Пошуковий трафік і тенденції користувачів

Reddit повідомив, що пошукові переходи зменшилися більш ніж на 1 млн переходів у середньому за тиждень у жовтні. Глобальна щоденна активна аудиторія залишалася рівною від кварталу до кварталу на рівні 130,3 млн, тоді як щоденна активна аудиторія в США впала з 53,2 млн у другому кварталі до 50,7 млн у третьому кварталі й зменшилася на 2 відсотки рік до року. Компанія попередила, що якщо тенденція триватиме, щоденна активна аудиторія може знизитися до низького двозначного відсотка до наступного кварталу. Вона також навела гіпотетичне зниження на 10-12 відсотків, яке може довести щоденну активну аудиторію приблизно до 115-117 млн. Перехід до мережі, орієнтованої на ШІ, вплинув на багато вебсайтів і видавців, що призвело до меншої кількості переходів за посиланнями, бо підсумки ШІ дають відповіді без відвідування сайтів, а традиційні "десять синіх посилань" Google втратили актуальність.

Виручка та монетизація

Виручка зросла на 53 відсотки рік до року до 895 млн доларів, перевищивши очікування Wall Street близько 875 млн доларів. Чистий прибуток зріс на 74 відсотки до 283 млн доларів. Виручка від реклами зросла на 54 відсотки до 847 млн доларів, тоді як нерекламна виручка, яка включає бізнес ліцензування даних для ШІ, зросла на 35 відсотків рік до року до 48 млн доларів. Середня виручка на одного щоденного активного користувача в США зросла на 53 відсотки до 13,82 долара, а у світі збільшилася на 36 відсотків рік до року до 6,87 долара.

Авторизований досвід і запуск

Reddit повідомив, що авторизовані користувачі зазвичай цінніші для рекламодавців, бо надають більше сигналів про інтереси та поведінку. Ці сигнали можуть допомогти таргетувати та персоналізувати рекламу, а також підтримувати персоналізовані стрічки, рекомендації та підказки до участі. Компанія заявила, що перехід не буде миттєвим і спочатку його протестують на вибраних ринках за межами США у четвертому кварталі. Вона ще не має графіка запуску зміни для всіх користувачів у світі. Reddit також повідомив, що доступ до головної сторінки без входу залишається важливим, що вхід в акаунт не означає відмову від анонімності, і що він перебудовує режим інкогніто.

Коментарі CEO і нова стрічка

Співзасновник і CEO Reddit Стів Гаффман написав у публікації на сайті Reddit, що зміна є важливою для людини, чиє життя визначив відкритий інтернет, але що це правильне рішення для платформи та бізнесу. Він також сказав, що ще залишаються без відповіді питання про те, де мають бути межі між досвідом із входом і без входу. Компанія вчора оголосила про алгоритмічну стрічку "For You", яка поєднує публікації зі спільнот, до яких належать користувачі, з іншими рекомендаціями на основі їхніх інтересів.

Джерела: TechCrunch · Engadget · Techmeme