Через 15 років: внутрішня історія застосунку Apple Cards

2011 року Apple випустила застосунок Cards для iOS 5: він дозволяв створити листівку високого друку, додати текст і фото, а друкування й надсилання брала на себе компанія. Через п’ятнадцять років менеджер друкарської програми розповів свою історію Лексу Фрідману, який опублікував її на сайті Lex on Tech під ім’ям “Майк”.

Проєкт Стіва Джобса з кодовою назвою Speed Racer

Майк називає проєкт, що мав кодову назву Speed Racer і був “задуманий самим Стівом Джобсом”, найгіршим за свою 30-річну кар’єру: вершиною нікчемності, поганого управління та міжконтинентального хаосу. Він просив не називати його імені, бо боїться гніву Apple, хоча застосунок закрили давно.

Його компанія друкувала для iPhoto книжки, календарі та листівки з 2006 року. 2010 року Apple додала продукт з кодовою назвою Downieville: тонкий високий друк на шорсткому бавовняному папері, де фото наносили цифровим способом на заздалегідь надруковані заготовки. Cards стартував на початку 2011 року й вийшов в останній рік життя Джобса.

Невидимі штрихкоди та марка у формі серця

Apple відмовлялася друкувати видимі штрихкоди на конвертах, але хотіла відстежувати кожен етап доставки. Тож на конверт напилювали невидимий штрихкод, що читався лише в ультрафіолеті. Поштова служба США погодилася сканувати листівки від відправлення до виїзду вантажівки; у Європі цим займалася Czech Post.

Експерт із високого друку Гленн Флейшман наголошує: листівки не просто друкували, їх глибоко видавлювали в папір. На пресі HP Indigo фарба не трималася на бавовняному папері Crane, тож кожна листівка проходила три етапи: попереднє покриття, форму високого друку та цифровий відбиток фото.

У США Apple також розробила власну поштову марку для листівок у формі серця. За словами Майка, такого не робив ніхто раніше. Czech Post цього не дозволила, тож Apple обрала одну з наявних марок.

Попит, що вмістився у взуттєву коробку

Apple вимагала, щоб друкарня була готова відправити сотні тисяч листівок у день запуску. Майк, який робив прогнози для iPhoto, знав краще. Того дня, коли застосунок вийшов, “глобальний попит на Cards умістився у взуттєву коробку”, а замовлення першого дня майже в бардачок.

Cards представили 4 жовтня 2011 року, а Стів Джобс помер наступного дня. Програма працювала до вересня 2013 року: “ні в кого не піднялася рука вимкнути її”, каже Майк. Сьогодні в меню Create застосунку Photos пункт Card і далі є, але лише для App Store.