Постачання смартфонів у світі зменшилося на 20% у III кварталі 2026 року через дефіцит пам'яті

Постачання в третьому кварталі на новому мінімумі

За даними Counterpoint Research, у третьому кварталі 2026 року постачання смартфонів у світі впало на 20%, що є найнижчим показником з 2012 року. Причиною є дефіцит пам'яті, який назвали „RAMageddon": ціни на DRAM і NAND ростуть, через що ціни на телефони збільшилися на 20% за рік.

Дефіцит спричинило будівництво AI-інфраструктури та величезний попит на чіпи. За словами старшого аналітика Counterpoint Шилпи Джайні, це вже другий квартал поспіль, коли криза пам'яті повністю впливає на ринок. Страх зростання інфляції на продукти та послуги також зменшує продажі.

Пам'ять йде на AI

Gartner оцінив, що цього року на AI-інфраструктуру буде витрачено 1,4 трильйона доларів із загальних витрат у 2,6 трильйона. За даними TrendForce, понад 70% світового виробництва чіпів пам'яті йде на AI, тому виробники пристроїв отримують менше пам'яті.

Counterpoint зазначив, що Samsung Galaxy Z Fold 8 влітку починався від 1900 доларів, перший складаний iPhone Duo від Apple коштує 1999 доларів і з'явиться в кінці кварталу, попередні замовлення починаються в п'ятницю. Інші новини — Samsung Galaxy Z Flip 8, Google Pixel 11 та iPhone 18 Pro.

Частка ринку змінюється, постачання все одно падає

Samsung зайняв 23% у третьому кварталі після 19% у 2025 році, частково через попит на Galaxy Z Fold 8. Apple отримав 22% і вперше перевищив 20% за цей тримісячний період. Незважаючи на це, постачання обох компаній зменшилося за рік.

Ціни ростуть. На початку цього місяця Samsung підняв ціни на Galaxy S26 на 100 доларів, а нові iPhone 18 Pro і Pro Max від Apple в минулому місяці вийшли на 100 доларів дорожчими за попереднє покоління.

Користувачі чекають або обмежуються

TMT-аналітик Паоло Пескаторе каже, що через високі ціни продавці будуть обережними. Складні моделі можуть бути цікавими, але їхня ціна важко виправдана, коли людям потрібний стабільний і надійний зв'язок. За його словами, багато хто питає: навіщо змінювати робочий телефон, який задовольняє щоденні потреби?

Опитування Counterpoint у США, Великобританії, Індії, Китаї та Німеччині показало, що половина респондентів чекає святкових знижок, а серед покоління Z — 56%. За словами Джайні, продавці частіше обирають оновлені пристрої та дорогі варіанти. На думку Пескаторе, виробники відповідають оновленими апаратами, ремонтом та здачею старих телефонів, а оператори, такі як T-Mobile, Verizon Wireless і AT&T, залучають фінансуванням та пакетними послугами.

Оскільки AI-інвестиції поглинають пам'ять, за даними Counterpoint, ціни скоро не впадуть, а фокус на преміум-пристроях зменшує бюджетні альтернативи.

Джерела: Cnet · Counterpoint Research · 9To5Mac