Google AI Mode показує ті самі товари на 21,6% дорожче за звичайний пошук

Дослідження, опубліковане Productrise 1 вересня, показало: коли той самий товар з'являється і в AI Mode від Google, і у звичайному пошуку за тим самим запитом того самого дня, ціна в AI Mode в середньому на 21,6% вища. Компанія відстежила понад 2 мільйони товарних позицій на більш ніж 100 000 сторінках результатів і відповідей AI Mode протягом 23 днів, з 9 по 31 серпня 2026 року, запускаючи однакові торгові запити в обох середовищах у США та Великій Британії.

Той самий товар, вища ціна

У зіставлених парах — той самий товар, той самий запит, той самий день — провідна ціна різнилася у 38,1% випадків. Коли сторони розходилися, AI Mode був дорожчим приблизно у двох третинах випадків — 68,4%. У таких випадках медіанний розрив становив 22,2%, а середній — 88,5%; автори пояснюють останній екстремальними викидами, як-от уживаний товар з одного боку проти нового в AI Mode. Коли ж AI Mode був дешевшим, розрив менший: медіана 7,8%, середнє 11,9%.

Менше товарів, і дорожчих

Якщо взяти не лише зіставлені пари, а всі позиції з цінами, типовий товар в AI Mode коштував медіанно 149 доларів проти 100 доларів у звичайному пошуку — приблизно на 49% більше. AI Mode також показує значно менше товарів: на нього припало лише 12,3% усіх відстежених позицій, у середньому 3,9 товару на відповідь проти 27,8 у звичайному пошуку. Лише 1,28% товарів, що ранжуються у звичайному пошуку, з'явилися також в AI Mode за того самого запиту й дня, а середній збіг становив 0,94 товару на запит. Це перегукується з липневим дослідженням компанії, яке виміряло, що AI Mode повертає приблизно на 95% менше позицій. Зіставлення виконувалося за стабільним ідентифікатором товару Google; ціни в США — у доларах, у Британії — у фунтах, без конвертації.

Інший продавець та одне застереження

Основний продавець відрізнявся у 49,6% зіставлених товарів, що вказує: AI Mode не просто переранжовує ті самі пропозиції, а обирає інші за власними критеріями. Незалежний SEO-консультант Броді Кларк зауважив застереження: вища ціна може показуватися всередині сітки результатів AI Mode, що робить поверхневе порівняння менш точним — хоча зрештою клік зазвичай отримує продавець із найнижчою ціною.

Чому важлива перша ціна

Провідна ціна — не єдина доступна: клік по товару в будь-якому з середовищ відкриває бічну панель з іншими продавцями та їхніми цінами, але це потребує навмисного кліку, якого більшість покупців не робить. Productrise зазначає, що Google протягом останнього року постійно наближав AI Mode до звичайного пошуку — кнопкою в полі пошуку, записом в адресному рядку Chrome і вкладкою AI Mode у результатах, щоразу переносячи той самий запит так, що покупець може не помітити зміни середовища. Для торгівців це змінює питання: замість перегонів за найнижчу ціну йдеться про те, щоб дані про товар, відгуки та фіди були достатньо повними, аби AI-поверхня впевнено їх рекомендувала.