google.com/goto: Google переписує посилання у видачі в межах боротьби зі скрейпінгом

Google Search почав переписувати посилання в органічних результатах на формат google.com/goto?url=..., ховаючи кінцеву адресу з коду сторінки. Зміну задокументувала компанія Autom, постачальник SERP API, у блозі 27 серпня 2026 року.

Тепер кожен результат веде не на цільовий сайт, а на адресу /goto. Під час кліку браузер переадресовується на справжню сторінку, проте параметр url не є звичайним base64-кодуванням призначення і його неможливо розшифрувати офлайн. У публікації його описують як непрозоре посилання на запис про сторінку в індексі Google.

Не те саме, що google.com/url

Google і раніше використовував обгортки для переадресації. Старий формат, google.com/url?q=..., містив URL-кодоване призначення у рядку запиту, тож ціль було видно одразу. Новий формат це прибирає: href результату — лише /goto, блок неможливо декодувати локально, а справжня адреса з'являється тільки в заголовку Location, який повертає endpoint переадресації. Autom радить читати цей заголовок через HEAD-запит і не переходити за переадресацією.

Google усе одно потрібне призначення, щоб намалювати сторінку результатів — домен, favicon і зазначення джерела, — тому копії URL залишаються в HTML. Це не повертає колишньої простоти: парсеру все одно доводиться окремо з'ясовувати, куди веде кожен результат.

Навіщо Google це робить

Зміна вписується в ширшу кампанію Google проти автоматизованого збору видачі, насамперед з боку AI-кравлерів і SEO-інструментів, які масово витягують посилання для власних індексів. Із відкритими посиланнями скрейпер міг витягти тисячі адрес із HTML, більше не звертаючись до Google. Із goto кожен результат вимагає додаткового запиту до Google лише щоб дізнатися призначення — це повільніше, «шумніше» й легко помітно, коли один клієнт послідовно обробляє сотні посилань.

Це продовження попередніх кроків: скасування параметра &num=100, який багато скрейперів використовували для отримання сотні результатів на сторінку, та посилення систем BotGuard і SearchGuard.

Що це означає на практиці

За даними Autom, посилання goto спершу з'являлися на невеликій частці сторінок видачі, де виправлення могло зламати відповіді для решти користувачів. До кінця серпня 2026 року схема стала послідовною для сесій без входу та в приватному режимі, і компанія оновила свій пошуковий конвеєр: переадресації розв'язуються читанням Location без переходу, а кінцеві адреси повертаються в тих самих структурованих полях, якими клієнти вже користуються. Google зміну офіційно не оголошував, тож це може бути ще експериментом.