Google майже нічого не платить майже 100 видавцям за контент, використаний у AI-відповідях

Google платить приблизно 100 цифровим видавцям за контент, який використовує в AI Overviews, AI Mode і чатботі Gemini, проте суми різко відрізняються, і багато одержувачів не знають, як вони розраховуються. За даними The Information, пілотна програма стартувала менш ніж рік тому.

Учасники через Google Search Console можуть відстежувати, як часто Google використовує їхні матеріали та скільки вони заробляють.

Виплати: від менш ніж 1000 доларів до мільйона доларів

Для кількох малих і середніх блогів і вебсайтів виплати становлять менше ніж 0,1% їхнього рекламного доходу. Один видавець отримав 50 000-60 000 доларів за кілька місяців, а інший заробляє понад мільйон доларів на рік. Малі сайти отримали менше ніж 1000 доларів за кілька місяців.

Розмір суми залежить від того, наскільки великий внесок конкретного джерела в AI-відповідь. В розмові з The Information деякі учасники кажуть, що не знають, як Google рахує ці суми, і виплати без пояснень змінюються від місяця до місяця. Більше, як видається, заробляє контент напрямів, які мають віддану аудиторію, наприклад аніме та геймінг.

Великі видавці вимагають вищих тарифів

Деякі більші видавці відмовляються від участі в програмі, щоб змусити Google до вищих тарифів. Їхній трафік уже падає, і багато досліджень показують, що AI Overviews різко зменшує відвідування відкритого вебу. Згідно з дослідженням Pew, лише 1% користувачів натискає посилання на джерело безпосередньо з AI Overview.

У липні 2025 року незалежні видавці подали скаргу до Єврокомісії через AI Overviews, а у вересні того ж року власник Rolling Stone компанія Penske Media подала до суду на Google через втрачений трафік і рекламний дохід.

Розслідування ЄС і німецьке рішення

У грудні 2025 року Єврокомісія розпочала антимонопольне розслідування. Воно перевіряє, чи нав'язує Google несправедливі умови, коли використовує контент видавців для AI-функцій без адекватної винагороди або реальної можливості відмовитися.

Німецький суд постановив, що AI Overviews є власним контентом Google, а не підсумком наявних матеріалів. Якщо це тлумачення ширше закріпиться, видавці отримають правову підставу вимагати ліцензійний збір щоразу, коли їхній твір використовують в AI-відповіді. Точно визначити внесок кожного джерела було б складно, а керування цими виплатами потребує додаткових витрат.

Наразі умови встановлює сам Google через вибіркові ліцензійні угоди, функцію відмови та модель оплати, яка сама вирішує, скільки коштує контент. Оскільки видавці ведуть переговори окремо, а не разом, кілька з них виграють, а решта отримують мало або взагалі нічого.