Meta заборонила рекламу ByteDance та TikTok на своїх платформах у США та інших странах
Meta заборонила рекламу ByteDance на Facebook та Instagram у США, Канаді, Єгипті, Індонезії, Японії, Таїланді та В’єтнамі. Заборона також стосується реклами третіх осіб, пов’язаної з TikTok.
Meta заборонила рекламу TikTok на своїх платформах
Meta, власник Facebook та Instagram, заборонила рекламу ByteDance, китайської материнської компанії TikTok, на своїх платформах у США та ще в кількох країнах, повідомив представник компанії в четвер.
Заборона негайно набула чинності у США, Канаді, Єгипті, Індонезії, Японії, Таїланді та В’єтнамі. Вона також стосується третіх осіб, які розміщують рекламу кампаній, спрямованих на TikTok та інші продукти ByteDance у цих країнах, заявила Meta.
Ескалація тривалого протистояння
Цей крок вказує на загострення протистояння між Meta та ByteDance. Відеододаток TikTok вже став одним із найсильніших конкурентів Meta у боротьбі за залученість користувачів, авторів контенту та рекламні долари.
«Ми не зобов’язані дозволяти рекламу від конкурента, мета якого — відвести людей від наших застосунків», — зазначили у Meta в заяві. «Відмова надавати рекламні послуги конкуренту є звичайною бізнес-практикою в багатьох галузях. Ми продовжимо конкурувати якістю продукту та досвідом користувачів.»
ByteDance не відповіла негайно
TikTok та ByteDance не відповіли негайно на запит Reuters щодо цього кроку Meta. На вебсайті TikTok зазначено, що він не підтримує посилання, які відкривають інші застосунки соціальних мереж або авторизують у них користувачів, хоча користувачі все одно можуть додавати в профілі посилання, які спрямовують людей на вебсайти цих платформ.
Bloomberg News першим повідомила про заборону Meta в четвер ранком.
На фоні безпеки неповнолітніх
Заборона реклами відбувається на тлі широкої дискусії навколо безпеки неповнолітніх на соціальних платформах. Meta закликала TikTok та YouTube дотримуватися тих самих заходів, на які погодилася в серпні зі штатами США після угод на суму до 18 мільярдів доларів про шкоду соціальних медіа для дітей. Згідно з цими угодами, Meta взяла на себе зобов’язання ввести на Facebook та Instagram щоденні ліміти використання для дітей, обмеження нічного використання, а також посилити заходи, щоб діти не мали доступу до контенту, обмеженого віком.
TikTok не прокоментувала кампанію Meta публічно, однак у вересні досягла угоди з Алабамою, яка передбачає нові ліміти використання та посилені заходи перевірки віку для користувачів штату. Це усунуло звинувачення, що TikTok створював загрозу для дітей і вводив користувачів в оману щодо безпеки. TikTok працює в США як об’єднане підприємство переважно американської власності відповідно до угоди, спрямованої на захист даних користувачів США та запобігання забороні застосунку з понад 200 мільйонами користувачів у країні.
SiTech — веброзробка з підтримкою AI
Створюємо швидкі та сучасні сайти й інтегруємо AI у бізнес-процеси. Маєте проєкт чи запитання? Із задоволенням допоможемо.