Muse від Meta лише для дорослих, але його маскот схожий на дитячу іграшку

ШІ-агент Muse від Meta доступний лише користувачам від 18 років, проте його маскот, милий персонаж на ім'я Jolly, схожий на іграшку з дитячої полиці. Цей контраст привернув увагу в матеріалі WIRED, опублікованому 26 вересня 2026 року: правозахисники, які опікуються безпекою дітей, запитали, чому продукт для дорослих має брендинг, привабливий для дошкільнят.

Маскот, якого можна вдягати

Jolly — це м'яке втілення ШІ-агента Meta, яке користувачі можуть вдягати як завгодно. На заході Meta Connect вбранням Muse генерального директора Марка Цукерберга стали тога й лавровий вінок, а в рекламі в Instagram маскот з'явився у спортивній формі. Пізніше цього року Meta планує продавати пристрій у стилі тамагочі для персонажа Muse. Александр Ван, головний фахівець Meta зі ШІ, опублікував безліч мемів із Jolly, деякі з них двозначні.

Meta: застосунок для дорослих

Речник Meta Деніел Робертс відкинув критику. «Це історія в пошуках історії», — сказав він WIRED, додавши, що люди хочуть мати аватар «з характером і власним стилем». За його словами, кожен користувач Muse має вказати дату народження, акаунти, які можуть належати особам до 18 років, блокують, а додаткові перевірки підтверджують, що ті, хто називає себе дорослим, справді повнолітні. Mona Sarantakos з Meta Superintelligence Labs написала, що дизайн спирався на «чарівні» елементи.

Заперечення правозахисників

«О Боже, він схожий на телепузика», — каже Джош Голін, виконавчий директор Fairplay, неприбуткової організації, яка раніше виступала проти того, щоб Meta орієнтувалася на дітей. «Люди, які вивчають дитячі медіа, знають, що округлі форми особливо приваблюють дітей дошкільного віку». Джуліан де Фрейтас, доцент маркетингу в Гарварді, який досліджує ШІ-компаньйонів, каже, що такий дизайн «робить продукт теплим і менш загрозливим», хоча Meta має подолати високу планку, адже «ставлення до Meta доволі негативне після рішень про соціальну залежність». У серпні Meta врегулювала відповідні позови та погодилася сплатити до 16,7 млрд доларів і додати обмеження для підлітків в Instagram і Facebook.

Частина експертів не вважає, що дизайн розрахований на дітей: вони порівнюють Jolly з давньою японською традицією просувати технології через милих персонажів і нагадують, що антропоморфні асистенти — звична річ. Утім мила фігурка здатна притупити пильність: Meta навчає свої ШІ-моделі на взаємодіях у Muse, якщо користувач не відмовиться.

«Бути милим і без тертя або апелювати до ностальгії за пристроями, які не стежили за нами, — хитрий спосіб змусити людей опустити оборону й стати пасивними користувачами», — каже Джейтан Садовскі з Університету Монаша в Австралії. Meta заявляє, що «конфіденційна» версія віртуальної машини, яка живить Muse, з'явиться пізніше 2026 року. Напередодні свят і запуску Muse Charm, пристрою у стилі тамагочі, правозахисники кажуть, що залишаються напоготові.