Більшість людей віддає перевагу традиційній архітектурі

Поставте дві будівлі поруч — і відповіді рідко розподіляються так, як очікують дослідники. Огляд, опублікований у Works in Progress, переглядає дослідження візуальних уподобань за останні п'ять десятиліть і знаходить один повторюваний результат: майже в кожному опитуванні велика більшість респондентів обирала традиційну архітектуру, а не модерністські альтернативи.

Метод, що народився в Нью-Джерсі

Автор, Роберт Кволек, старший архітектурний дизайнер у Create Streets, веде цей підхід від 1979 року в містечку Метьючен, Нью-Джерсі. Місто попросило Урбаністичну дизайн-студію Університету Ратґерса сфотографувати сотні місцевих вулиць і будівель і запропонувало мешканцям оцінити їх на публічній зустрічі. Учасники віддавали перевагу вулицям у стилі малого міста, деталізованим і різноманітним фасадам та пішохідному масштабу, а не любили безликі будівлі й широкі вулиці, підкорені авто; згодом Метьючен розробив на основі цих результатів дизайн-код.

У 1987 році Девід Галперн, тоді студент Кембриджа, а згодом провідний дослідник поведінкової психології, показав студентам фотографії дванадцяти облич і дванадцяти будівель. Оцінки облич були однакові в різних дисциплін, а щодо будівель студенти-архітектори розставляли їх зовсім інакше, ніж решта, часто у протилежному порядку. Там, де опитування збирають демографічні дані, простежується слабка тенденція: чоловіки й молодші люди трохи прихильніші до модернізму, але всі групи все одно віддають перевагу традиційним стилям.

Що показують цифри

Наведені в статті дослідження вказують в один бік. Опитування Британського бюро дослідження ринку 1998 року виявило, що 94 відсотки потенційних покупців новобудов воліли б жити в одному з показаних їм традиційних варіантів. У дослідженні 2009 року, де перспектива й погода для чотирьох реальних комерційних будівель були зіставлені, 77 відсотків обрали два традиційні проєкти — попри те, що обидві модерністські будівлі мали нагороди; а опитування National Civic Art Society 2020 року щодо федеральних і судових будівель США дало традиційним дизайнам у середньому 72 відсотки.

Британські опитування Create Streets дали перевагу 74 проти 26 на користь класичного проєкту для регбійного стадіону в Баті та 79 проти 17 для альтернативної схеми для будівлі Marks and Spencer на Оксфорд-стріт. У Нідерландах дослідження The Aesthetic City 2025 року, де альтернативи створювали штучним інтелектом, зафіксувало в середньому 82 відсотки за традиційні варіанти. Загалом стаття оцінює частку населення, що віддає перевагу традиційній архітектурі, у 70–90 відсотків.

Межі та загадка

Кволек обережно оцінює доказову базу: ранні опитування порівнювали зображення, які відрізнялися також кадруванням чи погодою, частина спиралася на самовідбірні панелі, а більшість замовили організації, прихильні до традиційної архітектури. Попри це, на думку автора, залишається загадка: майже кожна архітектурна школа викладає переважно модерністські стилі, понад 99 відсотків архітекторів працюють саме в них, а у Британії від 1950-х років майже не було публічного замовлення в традиційному стилі.