9 գովազդ մեկ րոպեում. Աշխարհի առաջնություն 26 և «գեղեցիկ խաղի գինը»

Բրիստոլի համալսարանի՝ Օքսֆորդի համալսարանի հետ համատեղ ուսումնասիրությունը 2026 թ. աշխարհի առաջնության հեռարձակումներում հաշվել է անառողջ սննդի ու ըմպելիքների, ալկոհոլի, խաղամոլության և սպեկուլյատիվ ապրանքների ապրանքանիշերի ավելի քան 93 000 տեսանելի հայտնվել՝ առաջին նման ուսումնասիրությունը մրցաշարի մասշտաբով։

Ապրանքանիշ՝ յուրաքանչյուր յոթ վայրկյանը մեկ

Թիմն օգտագործել է Isambard-AI-ը՝ Մեծ Բրիտանիայի ամենահզոր գերհամակարգիչը, որը տեղակայված է Բրիստոլի համալսարանում, և սեփական համակարգչային տեսողության մոդելը՝ վերլուծելու 104 խաղերի բոլոր 172.6 ժամը։ Վնասակար բրենդավորումը հայտնվել է յուրաքանչյուր խաղում և տեսանելի է եղել 39.3 ժամ՝ խաղաժամանակի գրեթե քառորդը, այսինքն՝ մոտավորապես մեկ ապրանքանիշ յուրաքանչյուր յոթ վայրկյանը մեկ։ Հաշվվել է հենց խաղի կադրում ներկառուցված գովազդը, և ոչ թե գովազդային դադարների ռոլիկները. հանդիսատեսը չէր կարող խուսափել դրանից՝ չկորցնելով ֆուտբոլի մի մասը։

Անառողջ սնունդը գերիշխում է հովանավորության մեջ

Անառողջ սննդի և ըմպելիքների ապրանքանիշերին բաժին է ընկել 65 722 հայտնվել՝ հայտնաբերված բրենդավորման 70.4%-ը։ Հաջորդում են կանխատեսումների շուկաները (9 360), ալկոհոլը (9 266), խաղամոլությունը (6 429) և կրիպտոարժույթը (2 632)։

Ազդեցությունը կենտրոնացած է մի քանի համաշխարհային ապրանքանիշերի վրա. ամենաշատ լոգոն գրանցել է հայտնի զովացուցիչ ըմպելիքի ապրանքանիշը (21 893), նրան հաջորդում են արագ սննդի ցանցը (13 915), սպորտային ըմպելիքը (12 777) և չիպսերի ապրանքանիշը (12 087)՝ չորսը միասին կազմում են բոլոր վնասակար լոգոների 65%-ը։

Կադրերը հասել են նաև սահմանափակող երկրներ

FIFA-ի տվյալներով՝ մրցաշարին հետևել է գրեթե վեց միլիարդ մարդ. միայն Մեծ Բրիտանիայի համար հետազոտողները գնահատում են 267 միլիարդ տպավորություն՝ 53 հեռարձակումներում։ Նույն ներկառուցված գովազդը տարածվել է ամբողջ աշխարհում, ներառյալ երկրներ, որտեղ այն սահմանափակված կամ արգելված է. հայտնվել է խաղամոլության և կանխատեսումների շուկաների մոտ 16 000 լոգո, իսկ ամենաշատ գովազդվող խաղամոլության ապրանքանիշերից մեկը լիցենզիաներ ուներ ընդամենը մոտ 20 երկրում, մինչդեռ առաջնությունը հեռարձակվում էր ավելի քան 220 տարածքում։ FIFA-ն չօգտագործեց դաշտեզր վահանակների վիրտուալ փոխարինման տեխնոլոգիան, որն արդեն կիրառվել էր UEFA EURO 2024-ում և թույլ է տալիս տարբեր երկրներում տարբեր գովազդ ցուցադրել։

Կոչ կարգավորմանը

Հետազոտության համահեղինակ, Բրիստոլի խաղամոլության վնասների հաբի համատնօրեն դոկտոր Րաֆաելլո Րոսսին ասում է, որ անառողջ սննդի, ալկոհոլի և խաղամոլության ապրանքանիշերի հետ շփումը «ամենուրեք և անխուսափելի» էր, թեև խնդիրը հնարավոր էր կանխել։

Հետազոտողները կոչ են անում կառավարություններին և կարգավորողներին տարածել գովազդի կանոնները նաև ուղիղ սպորտային հեռարձակումներում ներկառուցված բրենդավորման վրա՝ իրական տույժերով, և FIFA-ին առաջարկում են ընդունել անկախ մշակված հանրային շահի ստանդարտ առևտրային գործընկերությունների համար։ «Գեղեցիկ խաղի գինը» զեկույցը ֆինանսավորել է Բրիստոլի համալսարանը։