Google-ը խուսափեց գովազդային տեխնոլոգիաների բաժանումից. դատավորը վարքային միջոցներ ընտրեց

Դաշնային դատավորը չորեքշաբթի որոշեց, որ Google-ը պետք է փոփոխություններ կատարի գովազդային տեխնոլոգիաների ոլորտում իր մենաշնորհը շտկելու համար, սակայն այդ բիզնեսը բաժանելու կարիք չի ունենա։ Դրանով ընկերությունը խուսափեց ամենաարմատական քայլերից։

Ի՞նչ որոշեց դատարանը

Վիրջինիայի արևելյան շրջանի դաշնային դատարանի դատավոր Լեոնի Մ. Բրինկեման փակ որոշում է կայացրել այն բանից հետո, երբ անցյալ տարի եզրակացրեց, որ Google-ը խախտել է օրենքը՝ վեբ էջերում գովազդ տեղադրելու գրեթե անտեսանելի համակարգում իր գերիշխանությունը պահպանելու համար։ Որոշման մասին հայտնի դարձավ դատարանի հրապարակած կարճ որոշմամբ։

ԱՄՆ Արդարադատության նախարարությունը պահանջում էր, որ Google-ը վաճառի իր բիզնեսի մի մասը՝ դա համարելով ընկերության իշխանությունը սահմանափակելու համար անհրաժեշտ։ Դատավորը մերժեց այդ պահանջը և փոխարենը հանձնարարեց, որ ընկերությունը փոխի իր գործարար պրակտիկան՝ ի օգուտ մրցակիցների, սակայն կոնկրետ մանրամասներ չնշեց։

Երրորդ անհաջող փորձը

Որոշումը նշանակում է, որ Google-ի ազդեցությունն ինտերնետում գրեթե անփոփոխ կմնա հենց այն պահին, երբ ընկերությունը ձգտում է գերիշխել արհեստական բանականության դարաշրջանում։ Երկու խոշոր պետական հայցերում դաշնային դատարանները Google-ին մենաշնորհորդ ճանաչեցին (մյուսը որոնման ոլորտում), սակայն 4,1 տրիլիոն դոլար արժողությամբ բիզնեսի համար էական կառուցվածքային փոփոխություններ չեն սահմանվել։

Փոքր բիզնես Alphabet-ի համար

Վերլուծաբանների կարծիքով՝ վարքային փոփոխությունները սահմանափակ ազդեցություն կունենան ընկերության ընդհանուր գործունեության վրա։ Google-ի գովազդային տեխնոլոգիաների ուղղությունը անցյալ տարի բերել է 30 միլիարդ դոլար՝ մայր Alphabet-ի եկամուտների մոտ 8 տոկոսը։ Այդ եկամուտը նվազում է 16 եռամսյակ անընդմեջ, և, ըստ գնահատականների, կազմում է ընկերության շահույթի 1 տոկոսից պակաս։ «Սա բիզնես է, որը ոչ մեկին չի հետաքրքրում»,— որոշումից առաջ ասել է Arete Research խորհրդատվական ընկերության ավագ վերլուծաբան Ռիչարդ Կրամերը։

«Շատ գոհ ենք, որ դատարանը մերժեց Արդարադատության նախարարության առաջարկը՝ բաժանելու գործիքները, որոնք օգնում են փոքր բիզնեսին նոր հաճախորդներ գտնել և աճել»,— հայտարարել է Google-ի կարգավորող հարցերով փոխնախագահ Լի-Էն Մալհոլանդը։ Արդարադատության նախարարության ներկայացուցիչը նշել է, որ հակամենաշնորհային բաժինը «գոհ է, որ դատարանը սահմանել է էական միջոցներ» և «քննարկում է համապատասխան հետագա քայլերը»։

Ի՞նչ կլինի հետո

Կառավարությունը հայցը՝ U.S. et al. v. Google, ներկայացրել է 2023 թվականին՝ համացանցում գովազդային տարածքի վաճառքի բարդ ծրագրերի ցանցի պատճառով, ներառյալ Google Ad Manager-ը, որը վայրկյանի մասերում աճուրդներ է անցկացնում ամեն էջ բեռնելիս։ Դատավորը համաձայնեց, որ Google-ը մենաշնորհ ունի հրատարակիչների գործիքների և նրանց գովազդատուների հետ կապող տեխնոլոգիայի վրա, սակայն նշեց, որ կառավարությունը չի ապացուցել իրավախախտում գովազդատուների գործիքների մասով։ Կողմերն ունեն 14 օր՝ պահանջելու հանել գաղտնի տեղեկատվությունը փակ որոշումից, ապա այն կհրապարակվի։ Google-ը հայտարարել է, որ բողոքարկելու է։