OpenAI-ն նոր գովազդային թարմացումներով ուղղված է փոքր բիզնեսին

OpenAI-ի գովազդային ֆունկցիաները փոքր բիզնեսին

The Information հաշվետվությամբ՝ OpenAI-ն գովազդային նպատակների համար դիմում է փոքր բիզնեսին։ Ընկերության ղեկավարները արտաքին գովազդային տեխնոլոգիական ընկերություններին հայտնել են, որ OpenAI-ն ձգտում է ձգտել փոքր և տեղական ընկերություններին՝ քիմմաքրման և ինքնաշարջ լվացման կետերին։ Մեկ գործակալության ղեկավարը նաև հայտարարել է, որ OpenAI-ն այս շաբաթ ներկայացնում է փոքր բիզնեսի համար ավելի համապատասխան ֆունկցիաներ, այդ թվում՝ կոնկրետ գործողությունների համար հաշվարկվող գովազդներ, օրինակ՝ այցելություն գրանցելու համար։

Կոնվերսիայի վրա կենտրոնացված գործիքներ և ինտեգրում

OpenAI-ն փոքր բիզնեսներին ձգտում է արդյունքի հիման վրա հաշվարկվող վճարմամբ, սակայն պահանջում է ինտեգրվել իր գովազդային տեխնոլոգիական ստեկի հետ։ The Information մեջ բերված գործակալության ղեկավարի խոսքով՝ կոնվերսիայի վրա կենտրոնացված գովազդների վճարումը պետք է լինի միայն արդյունքի դեպքում։ Քամփայների փորձարկման համար մարքեթերները պետք է տեղադրեն OpenAI-ի գովազդային փիքսելը՝ գովազդի վրա առաջին կտտոցից հետո հետևելու գործողություններին։ OpenAI-ն նաև կոչ է անում մարքեթերներին ներքին համակարգերը միացնել նոր API-ին, որպեսզի հաշվետվություն կատարեն կայքի գործողությունների մասին և ամրապնդեն OpenAI-ի հավատը՝ իր գովազդները չափելի արդյունք են տալիս։

Բարձր մինիմումներից ինքնասպասարկում

Այս քայլը նկատելիորեն տարբերվում է ընկերության գովազդի սկզբնական թողարկումից, որը պահանջում էր 200 000 դոլարի առաջնահերթ նվազագույն ծախս։ OpenAI-ն առաջին հերթին իջեցրեց առաջնահերթ նվազագույն պարտավորությունները 50 000 դոլարի, իսկ ընթացիկ հայտարարությամբ որոշ գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս ծախս կատարել միայն կոնկրետ արդյունքի դեպքում։ Ընկերությունը այս տարվա սկզբում Միացյալ Նահանգների բիզնեսների համար սկսեց ինքնասպասարկման գովազդային պորտալ թողարկել, որի օգտագործումը չափից անկախ կարող է լինել և նվազագույն ծախսով պարտավորություն չպահանջել։ Սա հիմնված է ապրիլին թողարկված գովազդի մենեջերի վրա, որը OpenAI-ին բերեց Google Ads-ի նման գործիքներ։ OpenAI-ն ունի գործընկերություն գովազդային տեխնոլոգիական ընկերությունների հետ՝ Criteo-ի և StackAdapt-ի հետ, որպեսզի լեգիտիմ ներկայացնի իր հնարավորությունները և նոր ձևաչափի համար ծանոթ գործընթացներ բերի։ Նպատակն է այս տարվա ընթացքում ստանալ 2,5 միլիարդ դոլար գովազդային եկամուտ, իսկ 2030 թվականին՝ 100 միլիարդ դոլարից ավելի։

Ինչ է սա նշանակում մարքեթինգային մասնագետների համար

Փոքր բիզնեսների վրա կենտրոնանալը՝ գովազդային առաջարկները ամրապնդելու մշտական ջանքերի հետ միասին, կօգնի OpenAI-ին թեթևացնել AI չաթբոթների գովազդի պոտենցիալի վերաբերյալ կասկածները։ Փոքր բիզնեսները որպես կանոն ավելի արդյունքի վրա են կենտրոնացած, ավելի պատրաստ են փորձել էժան ալիքներ և պակաս սահմանափակվում են բրենդի անվտանգության մտահոգություններով, որոնք դժվարացնում են մեծ գովազդատուների աշխատանքը։ OpenAI-ին դեռ պետք է ցույց տա, որ ChatGPT-ը կարող է կտտոցներից հետո առաջացնել չափելի տեղական գործողություններ, եթե մրցակցել է փոքր բիզնեսի կայուն բազա ունեցող հարթակների հետ՝ Meta-ի և Google-ի հետ։ Այս քայլը մոտեցնում է OpenAI-ի ռազմավարությունը Meta-ի փոքր բիզնեսի հաճախորդների վրա կենտրոնանալուն, որը, Axios-ի գնահատականով, աշխարհում ընդգրկում է 250 000 Meta-ի գովազդի հրատարակչի։

Աղբյուրներ: eMarketer · The Information · Techmeme