Apple підняла ціни на MacBook та iPad через подорожчання пам'яті

Apple підняла ціни на iPad і MacBook 25 червня, заявивши, що більше не може захищати клієнтів від стрімкого подорожчання мікросхем пам'яті та накопичувачів, спричиненого будівництвом дата-центрів для ШІ. Підвищення не торкнулося iPhone — головного джерела доходу компанії.

Що подорожчало

MacBook Neo, найдешевший ноутбук Apple і її відповідь доступним Windows-машинам та Chromebook, тепер стартує з $699 замість $599 — лише через кілька місяців після виходу. MacBook Air із 512 ГБ пам'яті подорожчав з $1 099 до $1 299, а MacBook Pro з 1 ТБ — з $1 699 до $1 999, свідчать оновлені ціни на сайті Apple. iPad Air зі 128 ГБ зріс з $599 до $749. Компанія також підняла ціни на обидві моделі HomePod і на приставку Apple TV.

Акції Apple того дня впали майже на 5%, а конкурента Dell — більш ніж на 8%.

Дефіцит пам'яті за підвищенням

"Ми ніколи не бачили, щоб ціна компонента зростала так сильно й так швидко", — заявила Apple. "Досі ми захищали клієнтів від цього зростання, але тепер дійшли до точки, коли мусимо почати піднімати ціни на низку продуктів".

Виробники пам'яті, зокрема Micron, останніми місяцями віддавали пріоритет замовленням виробників ШІ-чипів, залишаючи мало постачань для споживчої електроніки. У середу Micron повідомила, що зафіксувала $22 млрд довгострокових зобов'язань клієнтів. Ціни на DRAM у першому кварталі 2026 року зросли аж на 98%, а в поточному кварталі мають піднятися ще на 58–63%, за даними TrendForce — стрибок, який частина експертів охрестила "RAMageddon".

Тиск, що виходить за межі Apple

Кілька аналітиків кажуть, що конкурентам доведеться піднімати ціни ще різкіше, ніж Apple, яку зв'язки з постачальниками захистили від повного удару. "Середовище пам'яті складне й залишатиметься структурно складним у найближчому майбутньому", — сказав Бен Баджарін, виконавчий директор консалтингової компанії Creative Strategies.

Аналітики також очікують підвищення цін на iPhone найближчими місяцями. "iPhone не врятований, його підвищення попереду", — сказала Нейбіла Попал, старша директорка досліджень IDC, яка вважає стратегічним оголошення про підвищення до осіннього запуску iPhone.

Зростання витрат тиснутиме на продажі пристроїв цього року: IDC оцінює, що ринок смартфонів зазнає найбільшого в історії річного спаду — майже 14%, а ринок ПК впаде на 11,3%. У квітні Apple заявила, що наявні запаси допомогли утримати валову маржу вище очікувань Волл-стріт, але зростання витрат на пам'ять наздожене її до кінця червня. "Ми очікуємо значно вищих витрат на пам'ять", — сказав тоді аналітикам генеральний директор Тім Кук.