Google уникнув поділу рекламного бізнесу: суддя обрала поведінкові заходи

Федеральна суддя в середу постановила, що Google має внести зміни, аби виправити монополію в рекламних технологіях, але розділяти цей бізнес не мусить. Так компанія уникла найрадикальніших заходів.

Що вирішив суд

Суддя Леоні М. Брінкема з Федерального окружного суду Східного округу Вірджинії ухвалила закрите рішення після того, як минулого року визнала, що Google порушила закон, захищаючи своє домінування на майже невидимій системі розміщення реклами на вебсторінках. Про рішення стало відомо з короткого розпорядження суду.

Міністерство юстиції США просило суд зобов'язати Google продати частину бізнесу, вважаючи це необхідним для обмеження її влади. Суддя відмовила і натомість наказала компанії змінити ділові практики на користь конкурентів, хоча конкретних деталей не навела.

Третя невдала спроба поділу

Рішення означає, що вплив Google на інтернет майже не зміниться саме тоді, коли компанія прагне домінувати в епоху штучного інтелекту. Попри те, що у двох великих державних позовах федеральні суди визнали її монополістом (другий стосувався пошуку), суттєвих структурних змін для бізнесу вартістю 4,1 трильйона доларів так і не призначили.

Невеликий бізнес для Alphabet

На думку аналітиків, поведінкові вимоги матимуть обмежений вплив на компанію загалом. Рекламні технології Google минулого року принесли 30 мільярдів доларів — близько 8 відсотків доходу материнської Alphabet. Цей дохід падає 16 кварталів поспіль, і, за оцінками аналітиків, дає менш ніж 1 відсоток прибутку компанії. «Це бізнес, який нікого не цікавить», — сказав перед рішенням старший аналітик консалтингової компанії Arete Research Річард Крамер.

«Ми дуже задоволені, що суд відкинув пропозицію Мін'юсту розділити інструменти, які допомагають малому бізнесу знаходити нових клієнтів і зростати», — заявила Лі-Енн Малголланд, віцепрезидентка Google із регуляторних питань. Речник Міністерства юстиції сказав, що його антимонопольний відділ «задоволений тим, що суд призначив суттєві заходи», і нині «оцінює належні наступні кроки».

Що далі

Позов U.S. et al. v. Google подали 2023 року через складну мережу програм для продажу рекламного простору в інтернеті, зокрема Google Ad Manager, який проводить блискавичні аукціони щоразу, коли користувач відкриває сторінку. Суддя погодилася, що Google має монополію на інструменти для видавців і технологію, яка з'єднує їх із рекламодавцями, але зазначила, що уряд не довів порушень щодо інструментів для рекламодавців. Обидві сторони мають 14 днів, щоб попросити вилучити конфіденційну інформацію із закритого рішення, після чого його оприлюднять. Google заявила, що планує апеляцію.