Google розширює рекламу в AI-пошуку у світі, коли зростання основної реклами сповільнюється

Google розширює рекламу у своїх AI-пошуках на міжнародні ринки, коли компанія шукає новий рекламний дохід, а зростання основної реклами у пошуку сповільнюється. Про це оголосили у середу під час телефонної конференції щодо результатів Alphabet за третій квартал, де Alphabet повідомила про дохід у 127,6 мільярда доларів, що на 25% більше, ніж рік тому. Акції Alphabet впали на 8% після результатів.

Реклама в AI-пошуку стає глобальною

Філіпп Шиндлер, головний бізнес-офіцер Google, сказав, що компанія масштабує високоякісну рекламу в AI Overviews та AI Mode для більшої кількості користувачів і запитів. Це включає вихід монетизації на глобальний рівень уперше: реклама в AI Mode виходить на міжнародні ринки разом із багатоетапною рекламою та AI Mode у США. Google каже, що показники переходів за спонсорованими списками товарів у AI Mode вже можна порівняти з показниками для органічних списків, а результати дослідження користувачів свідчать, що люди вважають рекламу релевантною.

Зростання пошуку сповільнюється

Дохід Google Search зріс на 12% порівняно з минулим роком у третьому кварталі, знизившись із 17% зростання у другому кварталі та 19% у першому кварталі. Це сповільнення створює додатковий тиск на Google, щоб його розширювані AI-функції стали значущим джерелом рекламного доходу.

AI змінює спосіб пошуку

Сундар Пічаї, CEO Google, сказав, що запити у пошуку зросли найшвидше за п'ять років порівняно з минулим роком, хоча він не розкрив точний темп зростання. Він пов'язав це з тим, що AI-функції змінюють спосіб використання пошуку, зокрема спонукають до довших і складніших запитів. Запити в AI Mode у середньому втричі довші за традиційні пошуки, тоді як один із п'яти запитів у AI Mode у світі стосується голосу, зображень або документів. Google також перевищив 50 мільярдів візуальних пошуків на місяць.

Результати кварталу та продукти

Підрозділ Google Services, який включає пошук, приніс 96,3 мільярда доларів доходу, що на 11% більше, ніж рік тому. Дохід Google Cloud зріс на 103% до 30,7 мільярда доларів. Результати стали підсумком насиченого кварталу для Google, зокрема випуском Gemini 4 Argon, зростанням додатка Gemini до 1 мільярда щомісячних користувачів і запуском лінійки Pixel 11.

Джерела: TechCrunch