DJI та Insta360 захопили 87% ринку портативних камер, GoPro впала нижче 6%

Ринок зростає на 33%, китайські виробники закріплюють лідерство

За даними IDC, у першому кварталі 2026 року у світі продано 4,14 мільйона портативних розумних камер, на 33% більше за рік. Продажі перевищили 10,5 мільярда юанів (близько 1,5 мільярда доларів), на 20% більше. На тлі повільного відновлення ринку споживчої електроніки сегмент продемонстрував особливу стійкість.

Китайські виробники DJI та Insta360 разом охопили 87% поставок. DJI очолювала з 2,7 мільйона одиниць відправленого продукту (частка 65%, зростання за рік 38%), що вище середнього по галузі. Insta360 посіла друге місце з 900 тисячами одиниць і часткою 22%, показавши найшвидше серед головних брендів зростання — 66%.

GoPro вперше впала нижче 6%

Падіння GoPro поглибилося: постаном близько 300 тисяч одиниць, на 33% менше за рік, а частка впала незначно нижче 6% з 10,8% у 2025 році. Інші бренди відправили близько 240 тисяч одиниць, близько 7% ринку; сумарна частка трьох топ-брендів перевищує 93%.

У доходах зниження GoPro більш помітне: у першому кварталі 2025 року воно становило близько 17%, у першому кварталі 2026 року впало до однозначного числа. Частка DJI зросла з 52% до 61%, на 9 процентних пунктів за рік.

Підсегменти та прорив AI

На ринку екшн-камер DJI та Insta360 відповідно контролюють 43,8% і 41,2% виручки продажів, разом понад 85%; у GoPro залишається 10,7%. Insta360 зберегла 71% виручки в 360-камерах; дохід від ширококутних екшн-камер зріс на 77%, від 360-камер — на 46%, а категорія thumb-камер — на 116%.

У DJI частка поставок Osmo Nano як одного продукту в категорії екшн-камер перевищує 50%; це найшвидший зростаючий сегмент, постаном збільшилися більш ніж на 350%. Поставки gimbal-камер збільшилися більш ніж на 18%, поставки 360-камер перевищили 500 тисяч одиниць, більш ніж на 55%; у Insta360 частка понад 68%.

IDC зазначила, що DJI перенесла технології дронів, наприклад стабілізацію багатоосового гімбала та мультисенсорне поєднання, на портативні пристрої. Програмне забезпечення Insta360, зокрема алгоритми склеювання кадрів та редагування одним натисканням за допомогою AI, отримали широке визнання. Функції AI зараз орієнтовані на оцінку глибини сцени, шумоподавлення, мультикадровий синтез і покращення при слабкому освітленні.

Китай лідирує, IDC прогнозує 40 мільйонів одиниць до 2030 року

У 2025 році на Китай припадало понад половина глобальних поставок, тенденція продовжилася й у першому кварталі 2026 року. Поза Китаєм топ-чотири ринки — США, Західна Європа, регіон Азія-Тихий океан та Японія. IDC прогнозує, що до 2030 року глобальні поставки перевищать 40 мільйонів одиниць, темп складного річного зростання за п'ять років наближається до 18%, а кожна лінійка субпродуктів зростатиме щонайменше на 15% на рік.

За оцінками, зростання спричинене переходом контент-мейкерів із традиційних DSLR-камер на легкі розумні пристрої. Глобальні поставки нового gimbal-камери Insta360 почнуться у другому кварталі, а результати GoPro після серії M1 та панорамної моделі Max2 поки невідомі.

Джерела: Idc