OpenAI орієнтується на малі підприємства з новими рекламними оновленнями

OpenAI орієнтується на малі підприємства з рекламними функціями

За повідомленням The Information, OpenAI робить ставку на малі підприємства для досягнення своїх рекламних цілей. Керівники компанії повідомили зовнішнім рекламним технологічним компаніям, що OpenAI планує залучити малі та локальні компанії, наприклад, хімчистки та автомийки. Керівник одного агентства також заявив, що OpenAI цього тижня представляє функції, які більш підходять для малих підприємств, зокрема рекламу, яка розрахована на конкретні дії, наприклад, бронювання візиту.

Інструменти, орієнтовані на конверсію, та інтеграція

OpenAI залучає малі підприємства оплатою, що залежить від результату, однак вимагає, щоб вони інтегрувалися з її рекламним технологічним стеком. За словами керівника агентства, наведеного в The Information, оплата за рекламу, орієнтовану на конверсію, знадобиться лише тоді, якщо реклама принесе результат. Для тестування цих кампаній маркетологи повинні встановити рекламіксел OpenAI, щоб відстежувати дії після першого кліку на рекламу. OpenAI також закликає маркетологів підключити свої внутрішні системи до щойно випущеного API, що дозволить їм звітувати про дії, виконані на сайті, і підтвердити твердження OpenAI про те, що її реклама дає вимірювані результати.

Від високих мінімумів до самообслуговування

Цей крок помітно відрізняється від первинного запуску реклами компанією, який вимагав попередні мінімальні витрати у розмірі 200 000 доларів. OpenAI раніше знизила попередні мінімальні зобов'язання до 50 000 доларів, а за поточною пропозицією деякі рекламодавці можуть витрачати кошти лише тоді, якщо реклама принесе конкретний результат. на початку цього року компанія запустила для бізнесу в США рекламний портал самообслуговування, яким можна користуватися незалежно від розміру компанії та без мінімальних витрат. Він базується на рекламному менеджері, запущеному в квітні, який надав OpenAI інструменти, подібні до Google Ads. OpenAI має партнерство з рекламними технологічними компаніями, зокрема Criteo та StackAdapt, щоб легітимно представити свої рекламні можливості та наблизити новий формат до звичних робочих процесів. Компанія планує отримати 2,5 мільярда доларів рекламного доходу цього року, а до 2030 року — понад 100 мільярдів доларів.

Що це означає для маркетологів

Фокусування на малих підприємствах разом із постійними зусиллями щодо підтвердження своїх рекламних пропозицій допоможе OpenAI розвіяти існуючу скептицищодо потенціалу реклами в AI-чат-ботах. Малі підприємства, як правило, більш орієнтовані на результат, більш готові спробувати дешевші канали та менш обмежені тими побоюваннями щодо безпеки бренду, які ускладнюють роботу великих рекламодавців. OpenAI все одно повинна показати, що ChatGPT може генерувати вимірювані локальні дії за межами кліків, якщо вона хоче конкурувати з такими платформами, які мають міцну базу малих підприємств, наприклад Meta та Google. Цей крок наближає рекламну стратегію OpenAI до фокусування Meta на малих бізнес-клієнтах, які, за оцінками Axios, включають 250 000 рекламодавців Meta по всьому світу.

Джерела: eMarketer · The Information · Techmeme