OpenAI збирає армію інфлюенсерів, щоб ChatGPT виглядав «добрим для світу»

OpenAI розширює маркетинг із інфлюенсерами на тлі того, як питання безпеки штучного інтелекту домінують у публічних дискусіях. Про це 23 вересня написало Business Insider. Компанія не просить креаторів заспокоювати страхи, що некерований ШІ може знищити людство. Натомість тексти кампаній заохочують показувати ChatGPT «класним» і висвітлювати роботу, «корисну для світу».

Спонсоровані пости: 61, потім 141

Кількість спонсорованих постів в Instagram із просуванням ChatGPT подвоїлася з 61 у червні до 122 у липні, а в серпні сягнула 141 — за даними платформи інфлюенсер-маркетингу HypeAuditor. Business Insider переглянуло десятки таких постів і поговорило з шістьма менеджерами та креаторами, які працювали з OpenAI. До співпраці залучають як блогерів про батьківство й фітнес, так і технічно підкованих креаторів: компанія хоче розширити базу користувачів ChatGPT і виростити рекламний бізнес.

Головне повідомлення — ChatGPT допомагає виховувати дітей, вести бізнес, створювати контент, планувати тренування і залишатися хорошою людиною. Стратегія має дві мети: переконати бізнес платити за корпоративні інструменти та повертати мільйони споживачів до чатбота.

Репутаційний ризик для креаторів

Співпраця з OpenAI несе репутаційні ризики: деяких інфлюенсерів, які публікують спонсорований контент для ШІ-компаній, критикує власна аудиторія. Креаторам, які в серпні поїхали в бренд-тур OpenAI, у коментарях писали, що їхній контент «морально банкрутний» і «антиутопічний». «Лише в п'яти поштових скриньках, які я веду, щодня щонайменше 15 листів — від ШІ-компанії», — розповіла Business Insider Аманда Асеведо з G&B Digital Management.

Меми, домашні завдання і короткі відео

У центрі стратегії #ad від OpenAI — засновники, які стали інфлюенсерами. Баджер у липні разом із компанією просувала інструменти ChatGPT Work та показала глядачам, як побудувала презентацію за допомогою чатбота. «Більшість тих, хто стежить за будь-ким із нас, уже має ChatGPT … важливо, щоб люди й надалі обирали ChatGPT як свій основний LLM», — каже вона.

На початку вересня сторінка мемів The Shade Room, яку в Instagram читають понад 28 мільйонів людей, опублікувала спонсорований пост — головоломку з пошуку слів, створену в ChatGPT. Мати п'ятьох дітей Марта Дав показала, як використовує ChatGPT для домашніх завдань з математики, просуваючи режим навчання та функції безпеки для підлітків.

Команда з ветеранів платформ

OpenAI також формує команду технологічних ветеранів, які розуміють партнерства з креаторами. У LinkedIn видно найми з Instagram, Facebook, TikTok і Snapchat; найпомітніше — Чарльз Порч, багаторічний керівник партнерств в Instagram, який приєднався після виходу з Meta у 2026 році. Агенція Viral Nation, що працювала з Meta, Google і Uber, веде частину кампаній.