Чому логотипи AI-компаній схожі між собою: кругла айдентика під критикою

Упізнаваний шаблон

Брендинг AI-компаній зійшовся до формули, яку важко не помітити, — ідеться в розборі, опублікованому VelvetShark. Автор перелічує чотири повторювані риси: кругла форма, часто з градієнтом; отвір або фокальна точка в центрі; елементи, що розходяться від центру; і м’які, органічні вигини. Заголовок статті прямо називає анатомічну асоціацію, яку викликає цей опис.

Саме спостереження не нове: FastCompany помітив ту саму тенденцію ще 2023 року й опублікував матеріал під навмисно нейтральним заголовком “The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon”, уникаючи будь-яких анатомічних посилань. Стаття VelvetShark, уперше опублікована в квітні 2025 року й оновлена в липні 2026-го, іде далі.

Від текстових знаків до кіл

Перший логотип OpenAI був простим текстовим знаком. Редизайн замінив його колом, ледь помітним градієнтом і центральною порожнечею. У власних бренд-гайдлайнах компанії логотип “Blossom” описано як такий, що передає “динамічний перетин людства й технологій”, а кола — “плинність і теплоту людиноцентричного мислення”, тоді як прямі кути додають “точність і структуру”.

Серед найбільших AI-лабораторій майже всі логотипи мають круглу або сніжинкоподібну форму з отвором усередині. Поза шаблоном залишаються лише DeepSeek і Midjourney — і, як зауважує автор, обидві назви пов’язані з морем.

Чому це повторюється

Стаття пропонує кілька пояснень. Коло асоціюється з цілісністю, завершеністю та нескінченністю — поняттями, що пасують обіцянкам AI, — і сприймається як дружнє, а не загрозливе, що важливо для продукту, здатного замінити робочі місця. Свою роль відіграє й парейдолія — схильність людини бачити знайомі обриси у випадкових формах, — а також ефект наслідування: щойно кілька великих гравців обрали цей вигляд, він став візуальним кодом серйозності в AI.

Ще один чинник — дизайн «комітетом». Ніхто окремо не пропонує такий логотип, але коли відгуки багатьох зацікавлених сторін усереднюються, перемагає найбезпечніший і найнейтральніший варіант.

Конформізм: тоді й тепер

Матеріал вписує тенденцію в довгу низку хвиль технологічного дизайну: блискучі 3D-іконки кінця 1990-х і 2000-х, скевоморфізм 2010–2013 років, плаский дизайн 2013–2018, неоморфізм 2018–2022 і нинішня епоха круглих градієнтів.

Тон навмисно гумористичний, але висновок серйозний: галузь тисне до конформізму заради вигляду легітимності. Автор радить гостріші кути, креативніше використання негативного простору й менше радіальної симетрії, наводячи бренди, що уникли кліше: знак Slack у вигляді хештегу, “N” від Netflix, паралельні лінії Stripe і фіолетовий Twitch. Виклик для нового покоління AI-компаній, пише він, — сигналізувати про інновацію, не повторюючи ту саму форму.