Ինչու են AI ընկերությունների լոգոները նման իրար. շրջանաձև բրենդինգը քննադատության տակ

Ծանոթ օրինաչափություն

AI ընկերությունների բրենդինգը հանգել է մի բանաձևի, որը դժվար է չնկատել, գրում է VelvetShark-ի վերլուծությունը։ Հեղինակը թվարկում է չորս կրկնվող հատկանիշ՝ շրջանաձև ձև, հաճախ գրադիենտով; բացվածք կամ կիզակետ կենտրոնում; կենտրոնից ճառագող տարրեր; և փափուկ, օրգանական կորեր։ Հոդվածի վերնագիրն ուղղակիորեն նշում է այն անատոմիական զուգադրությունը, որն առաջացնում է այս նկարագրությունը։

Դիտարկումն ինքնին նոր չէ. FastCompany-ն այդ նույն միտումը նկատել էր դեռ 2023 թվականին և հրապարակել էր նյութ՝ միտումնավոր չեզոք վերնագրով՝ “The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon”, առանց որևէ անատոմիական ակնարկի։ VelvetShark-ի հոդվածը, առաջին անգամ հրապարակված 2025 թվականի ապրիլին և թարմացված 2026 թվականի հուլիսին, ավելի հեռուն է գնում։

Տեքստային նշանից շրջան

OpenAI-ի առաջին լոգոն պարզ տեքստային նշան էր։ Վերանախագծումը փոխարինեց այն շրջանով, նուրբ գրադիենտով և կենտրոնական դատարկությամբ։ Ընկերության բրենդի ուղեցույցը “Blossom” լոգոն նկարագրում է որպես “մարդու և տեխնոլոգիայի դինամիկ հատման” արտահայտություն՝ նշելով, որ շրջանները փոխանցում են “մարդակենտրոն մտածողության հեղուկությունը և ջերմությունը”, իսկ ուղիղ անկյունները՝ տեխնոլոգիայի պահանջած “ճշգրտությունը և կառուցվածքը”։

Ամենախոշոր AI լաբորատորիաների լոգոների գրեթե բոլորը շրջանաձև կամ ձյան փաթիլի նման ձև ունեն՝ կենտրոնում բացվածքով։ Օրինաչափությունից դուրս են մնում միայն DeepSeek-ը և Midjourney-ը, և, ինչպես նշում է հեղինակը, երկուսի անուններն էլ ծովի հետ են կապված։

Ինչու է դա կրկնվում

Հոդվածը մի քանի բացատրություն է առաջարկում։ Շրջանը կրում է ամբողջականության, ավարտի և անսահմանության ասոցիացիաներ՝ հասկացություններ, որոնք համընկնում են AI-ի խոստումների հետ, և ընկալվում է որպես ընկերական, ոչ սպառնացող, ինչը կարևոր է աշխատատեղեր փոխարինող արտադրանքի համար։ Դեր ունի նաև պարեյդոլիան՝ մարդու հակումը պատահական ձևերում ծանոթ ուրվագծեր տեսնել, ինչպես նաև ընդօրինակման էֆեկտը. հենց որ մի քանի խոշոր խաղացող ընտրեցին այս տեսքը, այն դարձավ AI-ում լրջության տեսողական ծածկագիրը։

Մեկ այլ գործոն “կոմիտեով դիզայնն” է. ոչ ոք առանձին չի առաջարկում նման լոգո, սակայն երբ բազմաթիվ շահագրգիռ կողմերի արձագանքը միջինացվում է, հաղթում է ամենաանվտանգ և ամենաչեզոք տարբերակը։

Կոնֆորմիզմ՝ այն ժամանակ և հիմա

Նյութը միտումը տեղադրում է տեխնոլոգիական դիզայնի երկար ալիքների մեջ՝ փայլուն 3D պատկերակներ 1990-ականների վերջին և 2000-ականներին, սկեւոմորֆիզմ՝ 2010–2013 թվականներին, հարթ դիզայն՝ 2013–2018, նեոմորֆիզմ՝ 2018–2022, և շրջանաձև գրադիենտների ներկա դարաշրջանը։

Տոնը միտումնավոր հումորային է, սակայն եզրակացությունը լուրջ է՝ ոլորտը ճնշում է դեպի կոնֆորմիզմ՝ լեգիտիմ երևալու համար։ Հեղինակը խորհուրդ է տալիս ավելի սուր անկյուններ, բացասական տարածության ավելի ստեղծարար օգտագործում և ավելի քիչ ճառագայթային համաչափություն, և բերում է կլիշեից խուսափած բրենդների օրինակներ՝ Slack-ի հեշթեգային նշանը, Netflix-ի “N”-ը, Stripe-ի զուգահեռ գծերը և Twitch-ի մանուշակագույնը։ Նոր սերնդի AI ընկերությունների մարտահրավերը, գրում է նա, նորարարության ազդանշանն է՝ առանց նույն ձևի կրկնության։