რატომ ჰგავს ერთმანეთს AI კომპანიების ლოგოები: წრიული ბრენდინგის ტრენდი კრიტიკის ქვეშ

ნაცნობი ნიმუში

AI კომპანიების ბრენდინგი ერთ, ადვილად შესამჩნევ ფორმულამდე დაიყვანა — ამტკიცებს VelvetShark-ის ანალიზი. ავტორი ოთხ განმეორებად ნიშანს ასახელებს: წრიული ფორმა, ხშირად გრადიენტით; ცენტრში ღიობი ან ფოკალური წერტილი; ცენტრიდან გამომავალი ელემენტები და რბილი, ორგანული მოსახვევები. სტატიის სათაური ღიად ამბობს იმ ანატომიურ მსგავსებაზე, რომელსაც ეს აღწერა იწვევს.

დაკვირვება ახალი არ არის: FastCompany-მ იგივე ტენდენცია ჯერ კიდევ 2023 წელს შენიშნა და გამოაქვეყნა მასალა განზრახ ნეიტრალური სათაურით — „The AI boom is creating a new logo trend: the swirling hexagon“ — ანატომიური მინიშნებების გარეშე. VelvetShark-ის სტატია, პირველად 2025 წლის აპრილში გამოქვეყნებული და 2026 წლის ივლისში განახლებული, უფრო შორს მიდის.

ტექსტური ნიშნიდან წრემდე

OpenAI-ის პირველი ლოგო უბრალო, ტექსტური ნიშანი იყო. რედიზაინმა ის წრით, დახვეწილი გრადიენტითა და ცენტრალური სიცარიელით ჩაანაცვლა. კომპანიის ბრენდის სახელმძღვანელო „Blossom“-ის ლოგოს აღწერს როგორც „ადამიანსა და ტექნოლოგიას შორის დინამიური კვეთის“ გამომხატველს და ამატებს, რომ წრეები „ადამიანზე ორიენტირებული აზროვნების სითხესა და სითბოს“ გადმოსცემს, მართი კუთხეები კი — ტექნოლოგიისთვის დამახასიათებელ „სიზუსტესა და სტრუქტურას“.

ყველაზე დიდი AI ლაბორატორიების ლოგოები თითქმის ყველა წრიული ან თოვლის ფიფქის მსგავსი ფორმისაა, ცენტრში ღიობით. ნიმუშს მხოლოდ DeepSeek და Midjourney არ მიჰყვებიან — და, როგორც ავტორი აღნიშნავს, ორივე სახელი ზღვასთან არის დაკავშირებული.

რატომ ხდება ეს კვლავ და კვლავ

სტატია რამდენიმე ახსნას გვთავაზობს. წრე სისრულის, დასრულებისა და უსასრულობის ასოციაციას ატარებს — ცნებები, რომლებიც AI-ის დაპირებებს ერგება — და მეგობრულ, არამუქრებად ფორმად აღიქმება, რაც მნიშვნელოვანია პროდუქტისთვის, რომელმაც შეიძლება სამსახურები შეცვალოს. როლს თამაშობს პარეიდოლიაც — ადამიანის ტენდენცია, შემთხვევით ფორმებში ნაცნობი კონტურები დაინახოს — და კოპირების ეფექტიც: როგორც კი რამდენიმე მსხვილმა მოთამაშემ ეს იერი აირჩია, ის AI-ში სერიოზულობის ვიზუალურ შიფრად იქცა.

მიზეზია „კომიტეტის დიზაინიც“: ასეთ ლოგოს ერთი ადამიანი არ ითხოვს, მაგრამ როცა მრავალი დაინტერესებული მხარის უკუკავშირი საშუალო მნიშვნელობამდე მიდის, ყველაზე უსაფრთხო და ნეიტრალური ვარიანტი იმარჯვებს.

კონფორმიზმი — ახლა და ადრე

მასალა ტენდენციას ტექ დიზაინის გრძელ ტალღებში ათავსებს: მბზინავი 3D ხატულები 1990-იანების ბოლოსა და 2000-იანებში, სკევომორფიზმი 2010–2013 წლებში, ბრტყელი დიზაინი 2013–2018 წლებში, ნეომორფიზმი 2018–2022 წლებში და წრიული გრადიენტების დღევანდელი ეპოქა.

ტონი განზრახ იუმორისტულია, თუმცა დასკვნა სერიოზულია: ინდუსტრია ლეგიტიმურად გამოჩენისთვის კონფორმიზმისკენ მიისწრაფვის. ავტორი სთავაზობს უფრო მკვეთრ კუთხეებს, ნეგატიური სივრცის შემოქმედებით გამოყენებას და რადიალური სიმეტრიის შემცირებას, და მოჰყავს ბრენდები, რომლებმაც კლიშეს თავი აარიდეს: Slack-ის ჰეშთეგისებრი ნიშანი, Netflix-ის „N“, Stripe-ის პარალელური ხაზები და Twitch-ის იისფერი. AI კომპანიების ახალი თაობის გამოწვევა, წერს ის, ინოვაციის სიგნალიზაციაა იმავე ფორმის გამეორების გარეშე.